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一切为了和谐:雷诺退出中国日产就必须退出欧洲吗?
作者:admin    发布于:2023-08-07 03:12   

 

  5月6日,路透社报道称,日产目前的全新战略方向基本明确,将撤出欧洲和其他地区,集中资源把重点放在中国、美国和日本市场。

  不过,5月8日,日产在发给欧洲汽车新闻的一份声明中说,日产汽车“仍然全面致力于加强公司在欧洲的产品阵容,”这是公司让欧洲业务更具竞争力的努力的一部分。

  路透的消息与日产的否认使人疑窦丛生。问题转了一圈又转了回来,还是那个分分合合的老问题:这两家不同国籍的企业如何分权?面对日益萎缩的全球市场,同样作为国际化品牌,日产与雷诺如何进退?

  今年2月,雷诺-日产联盟于日本横滨举行的联盟运营委员会上达成了全新框架协议,重点在于“分区而治”。

  具体是,在全球市场上,三家公司将在各自负责区域内主导业务开展。其中,雷诺主导其最大的单一市场欧洲、日产主导其最大的单一市场中国市场,三菱则主要负责东南亚市场。

  当时,此举被看做联盟对外界炒的沸沸扬扬的“分家”传言的正面回应,也即,正式否认。

  4月14日,东风雷诺正式宣布退出中国市场,这似乎意味着,2月横滨协议在稳步推进。雷诺终于败走麦城,将这个广袤的中国市场,交棒于日产。

  数据显示,东风日产2019年全年的销量为1170278辆,同比微增0.3%,在乘用车大盘下跌近10%的背景下,实属不易。对比之下,东风雷诺2019年销量仅为1.85万辆,同比下滑63%。

  2019年,日产在欧洲市场下滑20.2%,但仍有39.4万辆;而雷诺在欧洲老家,2019年销量106.3万辆。这个差距,远小于中国市场。

  问题来了,即使雷诺甘愿放弃1万多辆的中国市场,就能“换来”日产心甘情愿地放弃40万辆吗?

  简单算下来,中国市场的销量占雷诺全球销量(2019年375万辆)的0.5%,而欧洲市场却占到日产全球总量(2019年518万辆)是7.7%。

  日产宣称“仍然全面致力于加强公司在欧洲的产品阵容”,这指的恐怕就是Qashqai(逍客)和Juke,这是两款销量最大的车型,在桑德兰工厂生产。去年11月,日产在欧洲推出新一代Juke小型SUV,这还只是第一步。

  在刚刚过去不久的3月份,日产为桑德兰工厂一条新的冲压生产线揭幕,准备生产第三代Qashqai。还有消息人士称,预计新款Qashqai将于2021年下线,并会提供混合动力和插电式混合动力版本。

  再退一步,即使日产出于成本考虑,出售在欧洲的一家工厂(去年的消息,其在欧洲的两家工厂之一便是桑德兰工厂),那么,只看日产向欧洲市场出口在日本生产的销量,也较雷诺在中国的全部销量更可观。

  数据显示,在截至3月底的12个月中,日产从日本到欧洲的出口增长32%,达到37101辆。

  如果説,对日产来说,欧洲市场之进退是有商榷余地的,那么美国市场的重要性则完全不同:这不是进不进的问题,而是如何进的问题。

  实际上,没人怀疑美国市场对日产的重要性,尽管在今年2月的“分治”协议中,曾提到雷诺主导欧洲、日产主导中国、三菱主导东南亚,却压根没有提到北美市场。

  2019年,日产在美国的销量累计134万辆,同比下滑10%,但仍占全球总销量的25.9%,超过四分之一,是日产仅次于中国的第二大重要市场。

  此处需重提欧洲市场。尽管日产再此销量可观,但在截至去年12月的近10个月时间里,欧洲是日产财务表现最差的地区——日产在这个时期的欧洲市场损失了相当于2.22亿欧元的资金,而自2012年以来,日产在包括俄罗斯在内的欧洲地区只有一年实现了业绩盈利。

  如此对比,就知道美国市场对日产的战略意义。除了销量支撑,更重要的是,一直以来,北美是日产最大的利润来源。

  新领导层认为,戈恩时代开拓美国市场时,过分追求铺开销量,从而引发了一系列问题:比如廉价印象、销售质量低、车型老化、库存积压。当然,薄利多销首先就影响利润。

  一位知情人士如此评价日产在美国的过去几年:“我们做得太快了,这影响了业务健康发展。”

  2019年10-12月,日产亏损261亿日元,这是自2008年经济危机以后,日产时隔11年再次出现季度亏损。内田诚在财报发布会上明确表示,公司需要一定的时间来恢复美国市场的盈利能力。

  这里将见出,日产对美国这一核心市场的聚焦,将采取与戈恩完全相反的态度:高质量经营。

  一个数据是,在美国,日产品牌车型平均年龄超过5年。为改善这种状况,日产计划推出一系列新车型,包括新一代Rogue跨界车(国产奇骏,美国预计将于2020年秋季上市),目标是将平均车龄缩短到2.5年。

  换句话说,深陷盈利泥潭的日产,是否会选择类似于通用汽车的全球战略大收缩?

  去年7月,日产曾表示,将在全球地区从英国到西班牙、墨西哥、印度和印度尼西亚等的工厂内裁员1.25万人,并削减10%的产能和产品线。当时,日产汽车管理人员表示,这意味着关闭每家工厂的一条生产线月,日产汽车已经宣布,将正式从印度尼西亚市场撤出,主要原因是在当地的销量不振。该公司在印度尼西亚拥有2个工厂,年产能约为25万辆,主要生产低端品牌达特桑(Datsun)。

  一个肯定的答案是,在日产选择不完全撤出欧洲、继续深耕中美日核心市场的同时,也在确立一个明确的转向:更谨慎,而不是更激进,就像它在美国市场的新战略一样。

  此前,日产计算过,根据每家工厂每天三班的计算,其全球年生产能力超过700万辆。而最新的消息是,日产计划基于两班倒、14条生产线将被关闭,将产能最终收缩约为550万辆。

  不过,不管日产如何收缩,完全退出中美日以外的市场的可能性微乎其微。别忘了,按销量统计,日产是日本仅次于丰田的第二大车企。

  至于与远在法国的雷诺如何能和谐“分治”,具体又如何实施,这就要再等三个星期,5月28日,联盟的全新规划即将揭晓。

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