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揣上创意去赶集
作者:admin    发布于:2023-05-27 03:39   

 

  5月23日下午,在北京尚都SOHO一层的公共区域,人潮如织,一场创意市集正在举办。

  坐在肖大娘旁边的是折纸饰品设计师胡峰,正专心地用牛皮纸折出各种各样的人物造型——复杂的人物表情,飘逸的衣饰裙摆,夸张的肢体动作,在他的十指间一一呈现。

  在这个创意市集中,你可以看到各种充满创意和想象的小商品,不一定精致,但绝对是“限量制作”:手工布鞋、手绘卡片、涂鸦T-shirt、自制笔记本、各种装饰物品等等。这些商品大部分都是手工制作的原创作品,且多被摆在地摊上售卖,因此摊主们也被称为“地摊达人”。

  创意市集,顾名思义,就是一个买卖创意商品的市集——约定一个特定的时间,在特定的场地,“地摊达人”们把自己的原创手工作品拿出来进行展卖,这不仅是一个商业市集,也是一个开放的文化交流场所。

  创意市集是一个舶来品,缘起于欧洲。在英国伦敦,Spitalfields Market早已声名赫赫,它是欧洲最著名的创意市集,每个星期天都能吸引来大批摊位和人潮。此外,澳大利亚的维多利亚女皇市场、帕丁顿市场、日本的“艺术缘日”市集、我国台湾的“CAMPO”市集,都是国际知名的创意市集。

  2006年,我国第一场创意市集iMART在广州举办,继而向北京、上海、厦门等地蔓延。如今,创意市集已在我国20多个城市先后举办,举办方也趋于多元化。带着创意去赶集,已成为一些人寻找创意、追逐时尚的必修课。

  经常参加创意市集的“地摊达人”那小鱼说:“在我的眼里,创意市集意味着自由、独立、无穷想像力和创造力。”每次参加创意市集,那小鱼都喜欢去其他摊位“乱逛”,见到喜欢的作品,她就会大声惊叹:“我怎么就没想到可以这样设计!”

  而在疯果盒子创意商店店长、曾经的“地摊达人”TALA看来,参加创意市集不仅可以将自己的创作转化成经济上的收益,也是一个得到别人认同的过程,“每当听到别人说‘这个东西好棒哦’时,我会得到心理上的满足,这种满足支撑着我进行新的创作。”

  在创意市集上,除了有商品的交易,也有丰富多彩的文化主题活动,比如“劳动最光荣”、“70、80后游园会”、怀旧收藏展览等等。在这里,不仅可以买到手工艺品,欣赏音乐、品尝美味小吃,还可以交到很多朋友,分享生活趣闻。

  “在英国,创意市集是从跳蚤市场演变而来的,产品琳琅满目,可能会有自制食品、服饰、家饰、唱片等等,生活气息会更浓;台湾的CAMPO创意集市是从单纯的音乐巡演发展而来,和跳蚤市场、主题摊位等众多元素的糅合杂烩,和校园文化联系紧密。”那小鱼说。

  在中国大陆,不同城市的创意市集也呈现出不同的特色,上海、广州的市集富有现代感;西安、杭州的市集充满怀旧色彩;而北京举办的很多创意市集则多具历史感——很多创意市集都是在古老的胡同里,把传统文化元素与现代的创意手法相结合。

  “北京的南锣鼓巷举办过多次创意市集,我们每次参与,都会有一种很奇特的感觉。”“地摊达人”囡囡说,“那些灰色的砖瓦似乎都透露着平和,有一种强大的容纳能力,无论设计师的产品有多么现代甚至后现代,不管是概念性还是实验性,总能被古老的胡同所包容。”

  创意市集的举办,不仅给创意爱好者搭建了展示才华的平台,也为他们将产品投入市场提供了“试水”机会。不少“地摊达人”都在“摆摊”过程中,将自己的创意产品做成了系列品牌并成功推向市场。如今在年轻人中颇有人气的“胖兔子粥粥”、“陈幸福”牌系列玩具、“布三布四”布艺品都是在创意市集中成长起来的品牌。

  “创意市集的入场门槛很低,只要有自己的作品就可以参与其中。设计师在市集中可以和顾客直接交流,有助于更有针对性地设计产品。”囡囡说。

  但实际上,能够在创意市集中脱颖而出,把创意产品转化成为商业上的成功并形成产业的,少之又少。“创意产品的运营成功是一个很复杂的过程,需要涉及多方面的市场营销流程。”iMART创意市集的总策划人刘銮雄说。

  网友“Vivian”说:“有些商品就是普通精品店里面卖的小玩意儿,出现在创意市集中,被扣上‘创意’、‘手工DIY’、‘独立设计师’等头衔后就变得价格不菲。”

  此外,我国的创意市集在举办时间、地方等方面还没有固定下来,多给人“打游击”的感觉。很多人对创意市集和普通地摊也没有完全区分开来。

  刘銮雄也表达出自己的担忧:“在国内,创意市集的参与者都有些急功近利,太突出商品买卖关系,而忽视了创意市集的休闲和文化性质。很多买主单纯是为了买东西而来,在价格上斤斤计较;而卖主呢,也急于‘走货’,把市集完全当成了商品交易市场。”

  很多设计师表达出对政策扶持的渴望:“现在国家非常支持创意产业,但都把关注重点放在了动漫这类创意产业方面,而没有对创意市集给予足够重视,如果创意市集的成长环境再好一些,国内的创意产业会有很大的飞跃。”

  我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。

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