开年热播电视剧《繁花》，将20世纪90年代上海经济飞速发展时期的故事搬上荧幕。戏里商战扣人心弦，戏外文旅消费火爆，据统计，春节假期上海共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%。上海丰富的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，在《繁花》中均有场景化呈现，以怀旧打卡为特点的“情怀经济”在龙年新春成为消费“新风尚”。繁华缩影中，税惠红利、优质服务始终伴随。

　　春节期间，在和平饭店位于南京路步行街东拓段的大门，剧照同框打卡墙引来市民游客争相合影留念。而在和平饭店大堂，许多地方都专门设置了电视剧海报、剧照等。

　　工作人员介绍，和平饭店已陆续推出繁花打卡线路、“百味繁花”定制餐、“繁世传奇花样和平”下午茶等特色服务。剧中，宝总和爷叔包下了和平饭店的英国套房，实为现在的720英国套房，电视剧热播后，英国套房的预订火爆，今年以来整体客房出租率节节攀升。

　　和平饭店与艺术和文化的渊源，可以从20世纪30年代说起，至今近50多部电影曾在此取景，称得上是百年上海电影业的明星。经过了历史沉淀和修缮改造，这里的装饰设计风格仍处处彰显底蕴深厚、典雅庄重的特质。和平饭店推出的定制化、体验化消费项目有卖点、有情怀，更有其独特的、不可复制的文化底蕴作支撑。

　　“随着前几年南京路步行街东拓段开街，外滩和南京路步行街汇合，步行区域由河南中路向中山东一路延伸，和平饭店门前吸引了众多游客前来观光。”上海和平饭店有限公司财务经理张若平介绍，近年来，结合时下流行的文旅热点，酒店设计推出了配以导览讲解的Hotel Tour等参观体验项目，让顾客从“打卡”到“读懂”。

　　2023年，由于境外旅游服务开通，假日经济持续复苏，和平饭店销售收入较2022年有快速的增长，实现收益高涨。面对今年开年火热的消费态势，张若平说：“消费复苏势头明显，税费支持政策也不断给我们带来资金红利，为我们牢牢把握住消费结构全面升级后的机遇期赋能添力。”

　　“我们适用生活性服务业增值税加计抵减政策，去年共享受增值税加计抵减115万元，我们有信心在税费优惠政策的加持下，把‘传奇饭店’这张名片擦得更亮。”张若平介绍，酒店计划将节省下来的税款投入文化传播活动，讲好九国套房、Victor’s咖啡屋、老年爵士乐团管弦乐队等故事，让更多人走进酒店了解和平饭店及上海的文化和历史。

　　《繁花》幕后不仅有高还原度的老上海场景，还有高科技摄影棚的支撑，剧组的部分精品场景都在上影昊浦影视基地内搭景拍摄。据了解，该基地拥有多座高标准摄影棚和配套设施，其中包括一座超过5000平方米的大型摄影棚，为《繁花》的拍摄提供了顶尖的硬件基础。

　　“三年来，《繁花》剧组在此经历精益求精的拍摄。昊浦基地在服务剧组的同时，还要保障基地自身的建设和发展。加上期间又经历了疫情冲击，资金耗费量较大。”上影昊浦影视基地常务副总经理郗岳表示，这期间税费优惠政策是“看得见”的支持，多方的共同努力最终呈上了一台精彩的“海派好戏”。

　　据统计，三年来，上影昊浦影视基地累计享受增值税留抵退税1600多万元。“税费优惠政策为企业节约了经营成本，使我们平稳度过了特殊时期。”郗岳说，“目前我们基地正在筹建未来数创中心，打造虚拟拍摄、数字资产、后期制作一站式全流程，以及长三角地区最大的杜比全景声混录棚，以满足更加多元化影视制作需求，实现更大价值。”

　　《繁花》剧中，汪小姐手中的光明牌盐水棒冰、楼梯间悬挂着的光明随心订小奶箱、弄堂里穿梭的光明送奶车、杂货铺里成列的光明玻璃瓶牛奶......光明牌可谓是无处不在。

　　光明乳业源始于1911年，已有一百多年的历史。百年时代变迁，光明味道却永不过时。如今，光明乳业仍以创新的产品、更新的技术、稳定的品质，记录着上海印象的味觉线索。

　　从原奶入厂到成品奶出厂，再到过滤、杀菌、灌装……光明乳业华东中心工厂已实现全自动化控制。全程监控、全周期数字化管理，也为光明乳制品提供了可靠的安全保障。

　　“光明乳业近年来投入了大量的资金打造智能工厂，以数字化赋能生产，以科技保障光明品质。”光明乳业财务部门负责人章韬介绍，“近年来，国家的研发费用加计扣除政策力度持续加大，自2021年以来，制造业企业加计扣除比例提高到100%。我们母公司2021、2022年享受研发费加计扣除金额持续增长，合计超过5000万元。在政策的支持下，光明乳业依托旗下的乳业生物技术国家重点实验，不断加大乳业产品和技术的研发创新，为企业的高质量发展提供强劲动力。”

　　除了数字化转型升级，《繁花》的热播也为百年老字号带来了新机遇。据悉，光明乳业将剧中同款复古奶箱奶车搬到南京路第一食品商店，春节期间吸引不少市民游客现场打卡，再度掀起“光明热”。

　　“在光明的成长历程中，税务部门的贴心服务一直如影随形，税惠红利的享受、一对一的政策解读辅导、发票的升版升量，为企业解决了不少烦心事，也使得我们有更充裕的现金流在新时代持续发力。我们将乘着繁花的东风，让更多人感受到光明的美味与健康。”章韬说。

　　繁花绽放，税惠常伴。国家税务总局上海市税务局有关负责人表示，税务部门将聚焦“影视经济”发展动向，持续优化税费服务，精准落实税惠政策，促进发挥商旅文融合综合体效应，助力新消费、新业态迸发新活力，让市民游客更好地体验到海派文化的魅力。（国家税务总局上海市税务局供图）