多年下来，这些品牌知名度、美誉度、品牌度不断积累，拥有广泛的认知基础和扎实的产品功底，缺乏的往往只是把品牌变销量的引爆点，一旦引爆这个点、那就很容易抓住机会翻红。
比如稻香村借鉴网红食品的营销理念，英雄钢笔和人民文创联合推出复古纪念款1949，大白兔奶糖联合美加净推出奶糖味润唇膏，都取得了不错的销量。
但某种意义上，如果经典国货只有老品牌，有点后继乏力的感觉，就如同一个三四十岁的人动辄谈论自己高考成绩一样，反而说明之后没有做出成绩。
国货新品牌是最近几年的热点，尤其是在对外国品牌进行去媚之后，消费者开始更加关注产品的质量，给了国货新品牌崛起的机会。
有的国货新品牌如果做出了和国货老品牌同等级别的产品，甚至在一些新赛道突出重围取得了世界级的水平，能不能也叫做经典国货呢？
老品牌的经典国货重点也不在老上，而是他们的产品品质一直很好，能经历时代的检验。
不过，既然老品牌能突破时光的限制，那必然是有做对了的地方，分析他们的经验可以为国货整体走向经典提供启示。
有管理哲学家称号的查尔斯·汉迪说过，曾经企业的平均寿命为40年，而随着科技环境的变化，大多数企业寿命已大幅缩短至14年。
科技感本身是个好东西，但科技感并不是酷炫的设计，而是科技支撑起来的功能价值。
这经久耐用的原因可能很多，比如在物资匮乏年代觉得家电是大件，用起来格外小心，比如那时候家电是高利润产品所以用料也很扎实。
但不论原因是什么，这个认知是精准的，国货老品牌买来以后，基本都能实现功能设计，很少有吃灰的情况。
如果问家里的大人，他们往往会回忆起当年国货可不便宜啊，为了结婚买三转一响或者三大件，那是拼了老命。
但如果回忆自己平日的认知，又会觉得国货是质量过硬、包装朴素、价格公道的代名词。
比如同样的护肤功能，曾经的国货品牌大宝就是几十块，其他外国品牌要几百块。
其实大人的回忆没有错，他们记住的那些价格昂贵的牌子也都消散或者转型了，比如自行车里的飞鸽、永久、凤凰，家电品牌里面留下经典的「新飞广告做的好、不如新飞冰箱好」。
还记得今年夏天雪糕刺客出来的时候，很多人回想起了当年物美价廉的国产品牌。
薛忠高其实也是国货，但还有一亿网友自发保卫同样是国货品牌的雪莲，甚至呼吁雪莲涨涨价。
13年坚持不涨价，一包只卖5毛钱，赚几分钱的品牌，和背刺消费者的品牌，不论是否有强烈的渠道话语权，最后消费者都会用脚投票把一些品牌挤出市场的。
经典老品牌当年能称霸市场，有人说是取决于生产力落后、物资相对匮乏、外来品牌还没有进入的时候。
毕竟国内竞争是一直没有缺位的，这些老品牌之所以能称为经典，除了市场的工具，也是靠了具有某些独特的制造工艺和技术创新。
比如解放鞋结实耐磨的粗帆布和波纹防滑鞋底，比如张小泉的符合材料贴钢技术。
当然，制造工艺是个与时俱进的事情，一些逝去的老品牌就败在了没有及时跳出舒适区，在投入技术和研发上不足。
但这里面有个小悖论，我们都说，中国是制造业大国，拥有全球独一无二的制造业全产业链和充分的周边配套。
所以在生产工艺上，我们其实是不缺的，而现在中国进行从制造大国往智造大国上转型，从低端制造往高端制造上迭代，也说明我们是不缺科研实力和研发投入的。
既可以说是中国数百年商业和手工业竞争下留下的品牌遗产，也可以说是文化自信的物质基础和产业底气。
国货可以因为自己是国产而享受消费者天然的好感度，但不能仅仅只靠国产这一个名头来进行市场竞争。
同样的，只要是练好了基本功，那自然就能借用消费者越来越多对国货的青睐，更加好的开阔市场。
中金去年就发布过研报，对普通消费者来说，对国货和外牌的关注度已经在5年之内发生了反转。
但徕芬的产品卖爆了，2021年1.3亿的营收，今年上半年就完成了4.4亿，就因为在四要素上抓的很稳。
徕芬自己也不断的说，戴森在技术上很有创新性，高速的概念也是戴森第一个提出的。
五年前国内清洁产品的马达转速基本都是3万转每分钟的水平，而戴森可以做到10万转；现在国内吸尘器电机的转速每一个都超过戴森。
徕芬根据高速吹风机的要求对马达进行自研，做出了可以达到11万转水平的三相直流无刷电机（高速无刷马达）。
高速马达直接对应了高风速，高风速就能短时间吹干头发，而不是以前电吹风更多的是风和热一起努力，高温伤头发大家都知道，还很难干透。
当然仅仅是追求马达速度这一项核心参数还不够，还要做到智能控温和低噪音。30天的无理由和5年质保也间接说明了对自己产品的自信。
同等品质的产品，徕芬只要戴森五分之一的价格，最新推出的SE更是把价格从599拉到了399。
往现实了说，徕芬是把性价比条路给走绝了，以后能卷死徕芬的只有徕芬自己，国货护城河构建起来了。
徕芬的自研高速马达用了航空级别的铝合金进行切割，而光是研发这款马达就花了700多天，一旦获得技术突破就不仅仅是技术上树立壁垒、产业链上可以领先一个身位，光是一个自研电机的口号，就没几个厂家可以喊出来。
也就是说在营销上，徕芬通过树立自研自产技术立足的新国货品牌形象，产生了良好的口碑和传播效果。
其实我每次看到别人分享经典国货的时候，拿出来的都是老字号，觉得还是有点不爽的。
不过好在，最近这些年我们看到了越来越多的新锐品牌推出的新锐产品，也能当得起国货二字。
消费者其实也非常给面子，徕芬的热卖就是构建在功能、性价比、制造工艺上的，而消费者认这套理念，也愿意为这套理念花钱，这就让一个新公司快速崛起。
我们的消费者已经过了「外来的和尚好念经」的阶段，开始更加看重产品的品质和质量。不得不说，现在天时地利人和，是国货不断产生经典塑造经典的最好时机。
希望明年盘点的时候，有更多的国货新品牌新产品，可以和国货老品牌一起被大家列出来。
这几年国货崛起，有的经典国货因为配方老旧逐渐走向下坡路，有的经典国货重整旗鼓加上自有资本扶摇直上。不过既然说是经典国货，别的不说，年份肯定要久，今天就给大家盘点下我用到的创立10余年国货品牌里好用的单品，彩妆护肤均有哈~~~
下面说的这些产品都不带有怀旧滤镜，是真的好用，把它和一些很不错的新国货产品比也完全不输的那类！
百雀羚创立于1931年，真的是妥妥的经典国货，我对百雀羚的初印象就是蓝色大铁罐，应该也存在在很多90后的童年回忆里。记得用着和雪花膏差不多，香气馥郁也好闻，一般都是家里用来擦手，防止龟裂的。
前几年在公司的时候有和百雀羚深度合作过，也了解到他们有在为整改产品线做出努力，创立了三生花系列，但企业内部矛盾也很多，大部分出来的产品还是陈旧配方搭上各种植提，走平价商超路线（线下不停做优惠降价吸引顾客）。就挺遗憾的，但是看到它家出这个品了，感觉还是能看到它们的努力的，抛开包装，这完全就是一个新国货配方的路子，没有陈旧框架、没有老旧防腐、没有一股脑充面子的多种植提，分销店价格也很亲民。
这个价格我真的没什么说的，冲就完事了，对百雀羚我真的有点恨铁不成钢，之前在公司跟他们谈合作出一支洁面，给过来的配方一个都不能用，全都是老掉牙的配方。但这支让我看到了希望，除了它家舍弃不了的香精，配方几乎全面清洗的一遍，高价精华里爱添加的刺激性防腐也没加，也没有一股脑堆植物提取，而是找准几个点狙击。
BFL+维C衍生物+维E+黄芪提取抵抗光老化；银杏提取抗炎的同时能够抑制过氧化氢酶，进而低于日晒对皮肤造成的伤害，搭配木兰醇、灵芝提取对抗炎症；肌肽对抗糖化；也添加了腺苷，除此之外还加入了能促进胶原蛋白合成的棕榈酰三肽-5、能改善表情纹的乙酰基六肽-8、能促进纤维连接蛋白生成的棕榈酰五肽-4。
使用感也不赖，有轻微黏感，但在可接受范围内，虽然加了香精但味道并不浓烈。最明显的应该是抗氧化的效果，能抑制白天脸色发黄。
蜂花是1984年创立的上海美妆品牌，现在新品出得很少了，我是挺希望它家借着有一点声量的时候再努努力的，现在感觉完全放弃了的亚子，还是靠之前一些品在支撑的感觉。它家蜂花护发素我小时候不知道用完多少罐了，在这个价位来说它绝对是好用的，可以说日化线上和洗发水成套售卖的护发素没几个比它好用。
但市面上新品层出不穷，确实没有和它一样便宜的，不过我个人更愿意多花几十块来买到更好的护发体验，所以蜂花护发素也就不那么推荐了。（比如我常用的fino，我感觉比蜂花效果好很多）推荐这个檀香皂某种程度上算是田忌赛马，檀香皂被制作出来就是洗手洗澡的，不过因为价格便宜，拿它替换现在价格不算便宜的粉扑清洗剂简直不要太合适，效果堪称降维打击。
我小时候用东西就比较颜控，买肥皂都是买多芬、强生这些牌子的，所以这个皂皂我是从来没用过。也是今年看博主推荐才入手的，不是用来洗澡哈，就是拿来洗刷子、粉扑啥的，真的巨好用。我之前是有特意买那种粉扑清洁剂的，洗是洗得干净，但就是要冲好多次水。用这个冲个两三下就干净了，又便宜清洁力也不比专门的粉扑清洁剂差。
上海家化并不是一个品牌，而是一个集团，旗下有玉泽、佰草集、六神、美加净、高夫、启初等多个品牌。从香港广生行，到今天的上海家化，已经有124年的历史了，线多年，上海家化也是风雨飘摇，我这篇文章里有解析，感兴趣的小伙伴可以看看。
就去年的情况看，上海家化是在走下坡路的，创立玉泽那会其实知名度和口碑又建立了不少，但现在又淡出大家视线了，玉泽也慢慢暗淡了，挺可惜的。
玉泽这个精华乳原价不便宜，但现在有不少店子做清仓，可以去看看。修复滋润效果没毛病，我之前不怎么推它，因为我是油皮，它真的有点过于油润了，但好像正好符合你的预期我就写进来了。
成分上首先选取了大量稳定性高的天然植物油脂，像牛油果油、霍霍巴油、油橄榄油、向日葵油，对本就皮脂膜缺失的干皮妹子非常友好，但同时添加了昂贵的有机硅弹体，让整体肤感不会油腻厚重，油皮宝宝也hold住。
仙人掌提取物、尿囊素和红没药醇，能够快速舒缓皮肤的不适症状，减少皮肤受损时炎症因子的释放；配合植物甾醇类、海藻糖降低TEWL，改善皮肤屏障，让皮肤从根本强健起来。
它家这个面霜升级过了，更改了防腐体系，现在基本上除了香精，并没啥刺激性成分，而且香精加的也不多。泛醇保湿同时巩固皮肤屏障，谷维素能防止紫外线倍浓缩稻胚芽提取中富含胆固醇和脑酰胺，能够补充细胞间脂质巩固皮肤屏障；还添加了德之馨SymRepair 100修复成分组（己基癸醇+红没药醇+N-棕榈酰羟基脯氨酸鲸蜡酯+硬脂酸+油菜甾醇类），能够镇静舒缓皮肤不适同时在皮肤表面形成仿生皮脂膜，强化皮肤屏障功能。
质地跟之前差不太多，就是那种比较基础的乳霜质地，在脸上有油润感，但并不粘，性价比很不错，预算高一点的姐妹也可以购入它家云朵霜，修复效果更出色，但价格真的高不少，我觉得明年可能价格会降下来一丢丢。
卡姿兰应该说是我最早了解到的彩妆品牌了，当时打的那个广告真的是深入人心：卡姿兰大眼睛。当时电视上还放了另一个品牌凯芙兰，一个是蔡依林代言的一个是容祖儿代言的。
当时两个品牌知名度都差不多，但现在凯芙兰知道的人应该不多了。卡姿兰真的是挺争气的，它家主打也是线下，但一直有很用心做产品，最早它家是靠眼妆产品起家的，现在质量也不错，但配色偏保守，竞争力就没那么强。不过它家又拿出了另一款拳头产品，就是底妆，无论是粉底还是定妆，都做的不错。国货其实底妆部分产品空缺挺大的，它家就是靠这个一下子又扩大了知名度。
它家这个粉底液有3款不同的版本，我用过的是大干皮版本，就使用感来说和江原道很像。虽然它推荐是大干皮用，但其实沙漠肌用不行，会干得浮粉。比较适合干皮、混干皮、混油皮，最好是脸上没太多瑕疵，那样出来的妆效就是天生好皮刚敷完面膜的感觉，就脸显得水当当。不适合瑕疵皮用是因为它持妆不OK，瑕疵皮脸上会斑驳脱妆，但健康皮就是正常脱，不会斑驳、不会浮粉、不会拔干，就只是粉没了而已。
我觉得这款粉底在这个价位已经做得非常不错，除了比较挑人，没有明显短板。非瑕疵皮非沙漠肌非大油田，用下来就是水润妆感、清透服帖、粉感弱的感觉，氧化不明显脱妆也不难看。
这款粉底液我本人是没用过的，只是因为口碑很好所以才放在这里讲，我之前去线下店也是有准备试的，但可能不是专卖店，只上了部分品，就没有这一款。
网评它是款主打滋润的粉底液，粉质非常细腻，上脸是奶油肌妆效，遮瑕力比小奶猫略强一点点，柔焦效果好、不咋氧化暗沉，感兴趣的姐妹可以做做功课。
这是我是网上种草后去线下店试的，因为包装我不是很喜欢，所以就看到了随意试一下，结果惊为天人！它粉质细腻程度、与皮肤融合程度、柔焦毛孔效果都超级不错，我当时还一连串对比了店子里其他散粉，啥pramy、橘朵、ukiss等等，都不如它。
你把它涂到虎口那个位置，真的一瞬间像开了磨皮滤镜，纹路没了不说，粉也看不见了，就仿佛融到皮肤沟壑里了。听名字就知道它模仿的是之前becca的水散粉，所以并不主打控油，比较推荐给干皮姐妹用做定妆。
大家知道它应该也就是在这几年，但华熙生物也是经历了很多个年头了，最早是1983年创立山东省商业科技技术研究所，开始生产研发玻尿酸，后来给国内外品牌提供玻尿酸原料，后来有了本金就自己做护肤品。现在发展模式就很像欧莱雅、资生堂的路子，旗下非常多子品牌，原料技术共享，但针对不同人群做了细分，能抢占更多的市场。
销售量、营业额什么的我不太清楚，但就品牌实力而言，我觉得华熙生物可以称得上是国产这种模式里最强的了。老的这种集团还有上海家化、伽蓝集团等，论现今产品综合实力，真不如华熙生物。
珀莱雅真的是令我最意想不到兴起的品牌了，它家当时和温碧泉还是哪个牌子打擂台，主打就是保湿水乳，无论是配方还是包装都让人没法联想到如今的珀莱雅。
这个品牌我文章里有详细介绍，推荐的产品也写的很详细，大家点下面卡片查看就好。
经历了长时间欧美日韩洗发水的迷茫，与泡沫的跌跌撞撞中，我发现了我的宝藏：
虽然现在很多年轻人都没有听说过皇后牌片仔癀，但是老一辈人都见识过它的“厉害”。它当中含有安全的成分，具有促进皮肤的新陈代谢增加皮肤弹性达到抗衰老的目的，退化黑色素从而达到祛斑的效果，长期使用还能够调节水油平衡，疏通毛孔改善痘痘肌。
（低价优惠属促销抢购福利，并非100%概率获得，第一时间知道的活动中的概率都是比较大奥）
蜂花护发素在我印象中早在十几年前就已经出现在市场，家中用的最多的也是它，对很多人来说它都是“妈妈的味道”。它当中含有小麦蛋白，可以让头发非常的顺滑。有淡淡的香味，在头发上可以停留很久。
百雀羚是护肤品产业中的“元老”，它本着中国传统理念，传达养肤的概念，研发出很多护肤产品，比如水乳、面霜、面膜等。但是在百雀羚的众多产品当中，性价比最高的还是“小蓝罐”，它是百雀羚旗下的一款面霜，价格只用十几块钱，有很好的保湿效果。
硫磺皂有很好的治疗痘痘的效果，尤其是针对后背经常长痘痘的肌肤，有很好的效果。除了治疗痘痘硫磺皂还能够缓解皮肤干燥。在居家生活中硫磺皂还有很好的清洁小白鞋的功能。硫磺皂现在也有很多牌子，最值得信赖性价比也最高的就是上海硫磺皂，只要两块钱就能买很大一块硫磺皂。
（低价优惠属促销抢购福利，并非100%概率获得，第一时间知道的活动中的概率都是比较大奥）
它是一款护手油，在干燥的季节具有很好的滋润效果，而且小巧，非常方便携带，不管是上班上学还是外出，都不占用空间。最主要他非常便宜，十几块钱可以买六七个！
现在很多人都非常注重肌肤护理，盲目的跟风选择一些大牌或者产品，但是很多价格低，包装简单的老牌子国货在护肤方面有很好的效果，你还知道哪些很好用的国货产品？