原标题：中国品牌盛典：京东发力视频营销 电商平台正逐渐向品牌数字化阵地嬗变
集中火力，年中发力，百大中国品牌，共聚京东，秒杀24小时不中断。中国品牌盛典，6月6日，落地京东，从中国设计、中国质造、中国传承三个板块为消费者展现优秀“中国工匠”。当日百大中国品牌销量猛增200%，3C、女装、美妆等主要品牌皆表现强势。
此次中国品牌盛典，由京东联合2800多家中国品牌共同推出，企业领军人、明星、达人协同参与，以视频和直播作为主要的内容承载形式，从国品精神阐述、品牌故事深挖、产品场景化促销等维度，为中国品牌构建了完整的消费者沟通阵地。
直播内容布局侧重产品使用场景的塑造与消费者的及时互动:打造了三档直播综艺节目和50场全天候不间断直播，以直播+综艺的形式，让产品介绍与试用更具可看性，让经验分享和感受交流更加直效，并通过优惠刺激与直播嘉宾的引导，帮助品牌完成临门一脚的销售行为。
在视频内容布局上，此次中国品牌盛典，则邀请李宁、海尔、百雀羚等10位企业大佬打造了访谈节目《国品领袖说》；以故事讲述的手法，与上海永久、东阿阿胶等品牌构建了历程回顾式的系列短视频《国品故事》，并推出以时下热门技术为载体的《VR国品秀》。
视频内容布局侧重国品精神阐述和品牌故事深挖：在《国品领袖说》中，李宁有限公司董事长李宁没有介绍当季产品，而是分享对国家品牌的理解；上美集团CEO吕义雄没有推荐爆款产品墨菊巨补水，却诠释了韩束所定义的美的理念、分享了潮汕人的生意经。在《国品故事》中，上海永久让消费者重温时光倒转七十年的缓慢、反思持续加速的今天的节奏，感受差异时代幸福的距离：永久是上一个时代中国人奋力追逐的三大件梦想；永久是这一个时代在走走停停中寻找生活工作的平衡。视频内容的布局，差异于理性的产品立意与促销优惠，更加立体的呈现品牌背后理念和形象化品牌内涵与意义，以情怀和情感作为与消费者沟通的语言。
内容电商在传统意义上本质有两个关键点：转化链条短的场景，以及强产品体验性内容。此次中国品牌盛典，京东跳出场景和体验的既有框框，在视频内容布局上完全发力品牌端内容，提出了电商内容化全新范本。作为电商平台，京东 “触摸”品牌内容背后的思考逻辑是什么？为企业和品牌带来了哪些启示？
随移动互联网的人口红利消失，依靠低价抢占用户和流量的战争已经结束，用户的时间成为电商平台新的战场。京东和阿里都积极投入到内容电商的探索，希望通过对消费者阅读喜好和购物偏好的匹配，为其推送可能感兴趣的商品，并通过内容体验提升交易的转化率。
但根据京东联合21世纪经济研究院和数字100发布的《中国电商大促新趋势报告》显示：中国零售形成了618和11.11双峰鼎立的格局，消费者却在购物的倾向上发生了明显的区隔，例如，消费者在618期间最关注的是品质、品牌和价格；而在双11期间则更关注价格、物流、售后服务。消费者在618期间对于“品质、品牌、个性化”的选择倾向其实更折射出了目前中国零售所存在的困境：不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。
所以，以此次京东中国品牌盛典为例，京东在电商内容化的探索上先行一步，以“中国工匠”作为精神内核，帮助中国品牌从企业精神到品牌理念、从品牌故事到产品场景、从产品利益点到促销优惠等多个维度搭建营销体系。消费者的积极反馈，也从侧面证明了由京东锻造的全新电商内容化模式是奏效的，该盛典或将变成传统内容电商模式升级的导火索。
京东中国品牌盛典作为京东联合众中国品牌进行的电商内容新尝试，或将开启品牌对于电商平台新的认识：电商平台作为销售通路外，品牌营销价值亦不容小觑，并在营销组合中实现电商平台去销售通路化，向品牌数字化阵地嬗变。
事实上，不管是电商巨头阿里、京东，还是年糕妈妈、山茶花等垂直媒体都在内容电商领域迅速反应。以京东为例，在内容形态上，接入了视频、直播等形式，并通过产业联盟在VR和AR领域迅速形成优势；同时，优化升级发现频道，锻造与消费者需求匹配度更高的觅me频道，将逐步实现“以货聚人”和“以人荐货”的双轨消费者运营模式。
我们大胆的试想，当电商平台成为企业与消费者首次发生关系、及最后实现交易的最重要品牌界面，企业将需要将电商平台作为做核心的品牌运营平台，并将用于其他平台的预算与人力投入在电商平台中。当电商平台在不久的将来，成为企业的第二个官网，企业需要漫长的适应期，将品牌语言转化为消费者语言，再转化为电商语言；再更大胆的设想，当企业的产品研发、生产、营销、仓储、配送等品牌数字化行为，依托电商平台才能够更加高效的完成，企业不得不以电商部门作为核心重构企业架构。回到今天，我想大部分企业的准备对于这种趋势的应对还不充分。
犹如最初触网时的痛苦，未来的内容电商平台可能再次成为企业新的挑战。所以，仅代表个人意见，建议企业未雨绸缪，适时将部分品牌内容运营费用投入再电商内容运营中，以京东中国品牌盛典为典范，尝试多维度构建品牌的电商内容化。返回搜狐，查看更多