上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)是中国日化行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于 2001年在上海证券交易所上市，今年已步入发展的第122年。

　　家化旗下的双妹品牌曾广受民国名媛的欢迎，代表中国赢得了国际至高的荣誉；美加净品牌生产的中国的发蜡、摩丝、护手霜，是三代人的集体记忆；六神品牌在花露水中创新的加入了中草药元素，是花露水品类的主导者；高夫品牌则是男性护肤品牌的领导者；佰草集品牌充分运用平衡之道，将中华文化融于现代科技，让东方美闪耀世界的梦想变成了现实；家安品牌坚持科技创新，在不断创造家居清洁新品类的基础上进一步向成熟品类进军；启初品牌取自然之初，育生命之初，陪伴中国宝宝健康成长；玉泽品牌与瑞金医院进行合作，产品品质经过了临床医学专业的严格检验；一花一木品牌既运用了中医经典的“花木对”概念，又结合了中外的前沿技术；Tommee Tippee汤美星是参与进博会的明星母婴品牌。

　　已有120岁的家化不仅有一颗年轻的心，而且成了游刃于互联网的“网络红人”。从引发网络线周年品牌广告片，到与大白兔奶糖合作推出联名款润唇膏，再到再次跨界与光明乳业合作，家化不断出现在网络热搜里，俘获了当下年轻人的心。

　　但家化并不满足做国内“网红”，它还要走出国门成为世界“网红”。如今，时尚之都巴黎的香榭丽大道上，“佰草集”旗舰店开门迎客，“双妹”牌系列产品亮相纽约时装周。

　　前不久，家化还请来了直播达人李佳琦为品牌站台。在2020上海家化品牌云盛典的直播，在线万人。

　　既要与时俱进做好迎合年轻人的营销策略，也要守住老品牌的“底线”，不急功近利地追求短期效应，将更多精力放在化妆品的安全性研究上，稳步在消费者心中建立起“有料”、有“安全感”的中国日化品牌，这才是家化的长远目标。

　　如今，上海家化的“佰草集”“六神”“高夫”“美加净”系列产品均已获得“上海市名牌”证书；家化也成为中国化妆品行业诸多国家标准的参与制定者之一，主持和参与制订修订了18项国家或行业标准，尤其是家化自主研发的中草药提取物，有效提升了中草药及植物添加剂供应商技术工艺及质量水平，还带动了植物脂肪酸在日化行业的应用。