普京初做总统时，最钟爱的西装品牌是法国品牌布里奥尼（BRIONI）。因为总统的示范效应，俄罗斯男士一度为布里奥尼疯狂，认为穿上它就是成功与地位的象征。更加出人意料的是，由于普京的影响力，该品牌在俄罗斯一跃成为与爱马仕、浪凡、切瑞蒂等品牌旗鼓相当的一线大牌。

　　普京还特别喜欢手表，是典型的瑞士高级手表爱好者。他最喜欢的手表品牌是瑞士名牌宝珀和百达翡丽，他的一只百达翡丽万年历表价值约6万美元。自从普京戴上百达翡丽手表后，莫斯科的同款系列手表一夜之间被抢购一空。而他右手戴表的习惯，也引领了俄罗斯政坛的一股戴表风潮。

　　领袖们轻轻松松“捧红”品牌，甚至让品牌走出国门，看到这样巨大的利益，商人们怎会不行动？

　　2010年初，美国总统奥巴马就出现在了纽约时报广场的户外大屏上。广告中，奥巴马身穿黑色大衣，双手插兜，极目远眺，背景是中国的万里长城，广告语写道：“时尚领袖”。广告左侧注解标明大衣品牌为Weatherproof。

　　据该公司老总弗雷迪·斯托尔麦克称，当他看到这张照片时，就觉得奥巴马穿的大衣非常眼熟，于是拿放大镜观看，发现确实为Weather－proof品牌，便立即向美联社购买了照片使用权。

　　斯托尔麦克说：“我们并非要向市民传达‘奥巴马支持我们的产品’的信息，只是想简单地告诉大家：在100年之后，我们终于找到了一位很时髦的总统。”对于此事，白宫表示不悦，并要求该公司将广告撤下。几番争论后，后者答应撤掉所有广告牌； 但反对和争议为该品牌赚得了更多关注，可谓一次成功的营销。

　　与奥巴马“被代言”不同，也有领导人主动为品牌代言，当然，大多是在卸下权柄之后。

　　前苏联总统戈尔巴乔夫曾出任必胜客、苹果电脑等多个品牌的“广告男模”。2007年，他又开始涉足时尚界广告。

　　透过黑色老式轿车的车窗，窗外天空阴沉，柏林墙斑驳陆离，戈尔巴乔夫身着黑色西装坐在后座上，身旁放着一只路易·威登（LV）牌旅行袋。幽暗的环境、退居幕后的人物和旅行包的时尚形成强烈反差，“刹那间，路易·威登的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡，但也绝对吸引眼球”，俄罗斯媒体如是评价。