“第二曲线”是企业要发现的新竞争力，是转型和持续生存的关键。持续领跑全国的申城“首店经济”正在描绘“第二曲线”。从上海市商务委传来好消息，2021年上海新增各类首店、旗舰店、概念店超过千家，稳超2020年909家的水平。最近一两个月，一些聚焦体验消费、文化消费、绿色消费等消费新赛道的跨界复合创新业态你追我赶，引领时尚、定义潮流，不断提升上海“首店经济”的内涵与外延。

　　消费是一个过程，当消费结束的时候，留下来的是对过程的体验……这就是不同于功能消费的体验消费魅力之所在。瞄准“体验消费”新赛道，这是上海“首店经济”绘出的第一根“第二曲线日，占据两层临街铺位、约620平方米的奥地利施华洛世奇超大型旗舰店亮相淮海中路，这不仅是它在中国开设的最大门店，也是欧洲以外的全球第二家、亚洲首家彰显“Wonderlab”全新概念的旗舰店。

　　“Wonderlab”恰如其名，是个“奇幻实验室”，它的创意灵感来自充满未来感的宇宙飞船。步入店堂，只见这里用带有金属感的黄色、白色、粉色、蓝色、绿色等奇幻色彩打造了8个不同主题空间，当顾客一一经过水晶廊、定制的施华洛世奇经典天鹅形状座椅、旋转透明楼梯等童话般场景，便会进入一个变装空间，这里有精心布置的化妆区，顾客可尽情享受自在搭配的乐趣……

　　同样在淮海中路上，韩国镜特梦集团于2021年9月开出全球第二家、中国首家“从未开启的未来”主题创新复合店——HAUS SHANGHAI旗舰店，带给顾客另一种神奇体验：一楼有6匹与真马大小一致的“机器马”正在甩着马尾，有时抬头嘶鸣，有时低头嚼食；旁边的大型机械装置看上去是一只硕大的“黑蜘蛛”，正在有节律地摆动步足；走上楼梯，还有3D打印的巨型人脸在机械臂的操作下左右转动，眼睫毛更是毫发毕现……缘何这家经营眼镜、甜品和香氛的集合店，要用类似当代艺术展的方式进行展陈？店里眼镜品牌GENTLE MONSTER的创始人兼首席执行官金韩国说，他们的意图是以一种更加叙事性的方式呈现商品，从而最大限度提升零售空间的体验性，以在年轻社群中始终保持话题的热度。

　　玩转“体验消费”，一台相机、一辆汽车，甚至一杯奶茶都可以尝试跨界复合，聚焦“文化消费”新赛道是上海“首店经济”绘出的第二根“第二曲线月，尼康中国首家直营店落户于优秀历史建筑尚贤坊，将体验、产品、服务、社群等功能融于一体。店内摆放了不少可移动展架，创造出兼具灵活功能与开阔空间的整体布局，置身其中，仿佛来到一家小型美术馆。一处名叫“创作灵感”的画廊中，不仅陈列有专业摄影师的影像作品，也为摄影爱好者提供了发表作品的平台，展出照片选自“我的尼康”微信小程序中的“比赛”板块和“直营店画廊”板块。

　　南京西路上的五菱全球品牌中心上海旗舰店，既有跨界联名艺术展览，也有复合业态的咖啡店、甜品店和花店，还有让年轻人交流如何“爆改”汽车的交流空间。旗舰店负责人何超说，汽车营销正从“硬销”迈入“软销”时代，他们将通过这家旗舰店，开展跨界营销、互动营销、文化营销、公益营销以及情感营销的各种试水。

　　2013年，新式茶饮品牌“沪上阿姨”创始于上海西藏南路，8年半后的今天，它带着足迹踏遍全国200多个城市，门店超过4000家的业绩重回发祥地。去年底，“沪上阿姨”全国首家Lab概念店——JENNY SPACE开业。三楼“第六感官”空间是一个不设边界的艺术领地，未来，这里将与新锐艺术家不定期合作，让声音、画作、摄影、雕塑等多元化的艺术形式在此碰撞。

　　发达国家的经验和数据表明，当人均GDP超过8000美元时，体验式消费将位居主流；而当人均GDP超过2万美元时，消费将回归人与自然的和谐关系。“绿色消费”，正是上海“首店经济”绘出的又一根“第二曲线月，星巴克全球首家环保实验店“向绿工坊”在上海的前滩太古里开业。在这家店内，超过50%的食品及含牛奶类饮品使用植物基食材制作；店内约50%的建筑材料，预计都可在未来被循环利用、升级改造或是降解。相较于同等大小的普通星巴克门店2019年的碳排放数据，这家店预计每年将额外减少约15%碳排放量。另外，这家店还是中国首家100%回收再利用店内咖啡渣的星巴克门店。

　　“花与服装相似，每个季节都有改变，都是社会环境的一部分。”优衣库相关负责人表示，“我们目的是让花和服装一道，共同传递可持续发展的生活美学。”

　　新一轮咖啡浪潮带来业态升级，正成为上海文创新动能21家上海消费体验馆出炉 全方位诠释沪上消费品牌